盛谷策略朝令夕改，短剧苦红果久矣

文 | 潜水鱼 X

这两天抖音在长沙举办了一个短剧产业大会，公布的政策叠加合作的各路媒体消息，都试图向外释放一个信号：平台在此时是站在真人内容这边的，行业勿慌。

政策端抖音这次给出了一些明显利好：真人剧全品类在抖音自然流量场景全面调高内容分成比例，内容分账预估增加 15%。如果是精选的 8 大重点品类，在原分账的基础上，继续叠加 10% 到 20% 的额外奖励。

相比之前成都视听大会上提到的 5 亿元对真人内容的扶持，这次公布的金额上涨到了 15 亿元，而还有部均保底，较之去年提升了约 60%。而或许是为了稳住业内人的信心，本次颁奖的五大奖项也全部颁给了真人剧。

看起来这轮抖音的动作似乎是让真人内容重回牌桌，但就在两个月前，激进地召唤 AI 内容的正是红果自己。今年 2 月，在 Seedance 模型发布后不久，红果发布漫剧激励政策，AI 仿真人短剧分成系数高达 60（漫剧最高档），3D 动画 50，沙雕漫 10，静态漫 1。

简单来说，在漫剧这个桌上，大家都吃大锅饭，但分成系数最高的是仿真人剧，也就是 AI 内容。系数越高，虹吸效应越强。所有制作方一看这个机制，当然全跑去做仿真人——这倒不是因为仿真人多好做，而是政策倾斜下，留在真人赛道可能等于白干。

效果很明显，根据《微短剧创作指引》2026 年 Q1 全行业上线微短剧约 12.8 万部，其中 AI 剧高达 12.2 万部。这意味着什么呢？一个普通观众在看短剧的时候，他所面对的池子里真人剧占比不到 5%。但讽刺的是，据同一份报告，今年春节档真人剧上线量仅为 AI 剧的 1/50，总播放量却是 AI 剧的 25 倍。观众用脚投票选了真人，平台用系数投票选了 AI。

行业的转向也极其明显：根据行业媒体报道，曾经月产近百部真人剧的西安丰行，已将产量缩减至个位数；郑州花样年华的真人短剧项目减产 30%。而在短剧黑马 4 月底的采访，就有四家头部公司明显转型，其中就包括果断砍掉真人承制业务的成都众读科技。众读总经理雪刀曾向娱乐资本论表示，之所以放弃真人实拍，是因为项目账期结算太长，承制方持续拍摄却面临极低的回收比，再加上部分保底取消后，实拍真人剧几乎没有利润空间。至于其他的一些中小型承制方就更受震荡，有多家被通知停止选本，剧本过稿率从约 30% 暴跌至 7.5%。

成都众读将全面退出真人剧实拍业务

其实年初已经有一些科技媒体指出过，短剧困在红果里，因为有字节流量加持的红果可以轻易在政策上转身，但真金白银投入生产的公司却并非朝夕可腾挪。如今只过了两月，红果又重提扶持真人内容，似乎忘了最爱朝令夕改的就是他们自己。

在这次大会上，抖音宣布了一个新政：自然流量场景下，IAP 内容（即付费内容）分成比例从 70% 调高至 80%，5 月 11 日起生效。有意思的是，5 月 11 日也就是大会开幕当天，这天生效约等于派送即时礼包，可见红果急了。至于续作分账额外叠加 20%，也很难说是不是用长期利益绑定对冲短期信誉透支——毕竟做完第一部你就走不了了。

相比表面上的风平浪静，小红书上有大量短剧从业者对红果这次的新政持观望态度，不置可否，因为他们冲在生产一线，对于水温最了解。左右互搏、朝令夕改是这一轮从业者讨论的关键词，他们普遍认为漫剧只是暂时退位，将来势必卷土重来，可见短剧业内信誉红果已被透支。当然，明面上他们是敢怒不敢言的，毕竟红果已形成实际意义的支配地位，发声就等于自断生路。

（图源：小红书）

左右互搏、朝令夕改，对于红果来说已经不是第一次了。即便在真人内容上，它也有过前科。2025 年 H2，红果女性用户增长见顶，彼时男女用户占比大概三七开，平台需要拓增量。此时，红果做了一个反常识的事是去扶持弱势的男频，美其名曰生态健康。

当时这件事还传为美谈，用来反证长视频向来只谄媚女性观众的惯性。但如今回看，内容市场本就是观众用脚投票（这是字节自己的立论），难道人工干预把女性观众投出去才是正向循环吗？当然，这事对红果来说其实没那么复杂——字节向来喜欢找业务飞轮，AI 漫剧赛道男频占比高达 90% 以上，或许当时的男频扶持只是为后续推漫剧铺路。至于那些已经在市场上成功建立女频方法论的团队，扑了就扑了，不关他们的事。

红果起飞的时候是抖音给它输血，等它长大到了亿级 APP，自然也要回血。红果最开始推 AI 漫剧的时候，恰是 Seedance 模型上线的时候，Seedance 需要商业化落地，红果是字节体内最大的视频内容消费场景。因此推高漫剧系数就是给即梦喂数据，顺便探索商业化的可能性。这符合字节一贯的效率习惯，而不是内容逻辑驱动。

5 月 12 日这天发生的另一件事或许可以作为这场朝令夕改的脚注。汉服博主白菜在 4 月初发现自己被 AI 短剧《桃花簪》偷了脸，他发声后红果只是下架了当事公司的短剧，处罚是暂停出品方上传短剧 15 天。距离这场偷脸风波过了一个月，白菜在红果大会期间发了一个新的声明，表示自己没有收到任何道歉和赔偿，已经对涉事公司和平台提起诉讼。

非常讽刺的是，红果短剧总编辑乐力在同一天的大会上提到，真人短剧的价值是能扎根生活，贴近人心，能让观众在短短几分钟的时间里，看到自己，读懂他人，感悟生活。而像白菜这样被无端偷了脸的素人，在面对平台的避风港操作时，却要以卵击石。诚然，关于 AIGC 的版权和法律法规此时尚未形成定论，但红果这个公司给行业甚至给普通人带来的不安全感却始终持续，这件事不是一场大会就能消除的。

顺便，其实监管已经出手了，因为 AI 魔改太多，广电 1 月开展了整改专项治理行动，尽管过了治理月仍在继续发力。乐力在这次长沙的活动上披露，仅 4 月 7 日启动低质 AI 短剧专项治理行动以来，平台已累计回查下架超过一万部 AI 短剧。漫剧有数更早一些的时候，对近期下架的 4007 部漫剧做了一个统计，发现这批剧集并非随机波及，而是高度集中在特定叙事模板与题材类型上。最多的是重生类，高达 583 部，占比 14.6%；其次是复仇类 331 部，占比 8.3%；排在后面的是鬼怪 / 灵异类和婆媳矛盾。看完这个类型总结，就会明白，这份下架清单本身就是 60x 系数的成绩单。

60x 系数是个纯数学机制，它奖励的是观看时长，不筛选内容质量。什么题材最能撑时长？重生、复仇、婆媳、灵异，全是情绪钩子密度最高的类型。系数一出，制作方理性计算，自然涌向这些题材。4007 部下架剧某种程度上就是 60x 机制按设计运行的必然产出。